本报记者 刘小燕
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配套玻璃悬索廊桥“空中赏花”、在花海中跑马拉松、在花田里吃“喜酒”……今年春天，“赏花+”旅游全面升级，赏花游从单一观光变为复合消费。专家表示，各地需将鲜花资源与本地文化有机融合，让“赏花游”真正升级为“赏花经济”。
3月25日，北京玉渊潭公园第三十七届樱花文化活动暨第七届春季花卉联展正火热开展。公园大草坪随处可见拍照打卡的人群，浓郁的花香引得游客连连赞叹，园内湖畔、花径间，有人漫步赏花、有人品尝美食、有人参与文创体验，丰富的游园活动让赏花之行更添乐趣。
春和景明，全国各地迎来春季赏花旅游旺季，玉渊潭公园的热闹景象，正是当下“赏花+”文旅新模式蓬勃发展的缩影。“花田美食”“空中赏花”“赏花+夜游”“赏花+赛事”……赏花不再是单一的观光体验，而是成为撬动文旅融合新场景的重要支点。
花卉品种创新，旅游场景升级
赏花旅游需求持续攀升，各大核心赏花地以花卉品种创新为基础，通过场景打造、业态配套实现体验升级。
“这次公园提前促培100余盆樱花，集中分布于西门内广场、西环路、樱花园东口和樱花大草坪，其中最独特的当属公园首次促培展出的早樱品种‘香妃’。”玉渊潭公园高级工程师赵爽介绍，“香妃”樱最大的特色是自带香气，游客能通过嗅觉感受其芬芳。
赵爽表示，随着气温逐渐回升，园内不同品种的早樱将陆续进入观赏期，与促培樱花形成无缝衔接。活动期间，公园还将在全园范围陆续布置近3000平方米的造景，通过步入式设计让游客沉浸式拍照打卡。
3月15日，第三届北京朝阳花园节暨第十五届奥森公园花卉观赏季——春花节在奥林匹克森林公园拉开帷幕。作为已连续举办14年的活动，今年的花卉观赏季实现品牌全新升级，山桃、榆叶梅、海棠、樱花、郁金香、油菜花等30余种春花依次绽放。
在城市公园赏花游聚焦体验升级的同时，乡村景区的重点则是“赏花+”多业态融合，满足周边游需求。3月21日，湖北省荆州市“一县一品”系列发布会在石首市桃花山镇举行，“知音石首 遇见桃花”特色生态文旅品牌同步发布。
桃花山镇党委书记姚祖兴介绍，镇上多年来持续以“花”为文旅主题发力，大力推进乡村文化旅游的融合发展，通过创新‘泛桃花’理念，实现春季月月有景，破解单一赏花游周期短瓶颈，成为鄂南湘北知名的乡村赏花旅游目的地。
与美食、赛事、夜游深度融合
沿着桃花山镇鹿角峰景区的电梯上行，一路花开延伸到山顶，来自周边乡镇的游客李露和朋友惊喜地发现，原来山顶还有更多游乐设施和打卡点位在等着他们。
“配套玻璃悬索廊桥、彩虹电梯等特色项目，我们打造出空中赏花的独特体验，游客可从高空俯瞰漫山花海与山水相融的美景，构建起三维趣游的赏花格局。”桃花山镇党委副书记田孝艳介绍，为实现赏花旅游的全链条服务，他们开发了“赏花+赛事+研学+露营”多元玩法。
除了空中赏花，餐饮和特色美食也是多地延伸赏花体验的方向。田孝艳介绍，在2025年桃花山旅游季，融合土鸡、黑猪的“桃花山八大碗”获评“荆楚地方美食”，今年持续推动“赏花+美食”深度融合，“桃花山八大碗”成为赏花季的游客必点菜。未来，景区还将推出“无人机配送咖啡”等新消费场景，让游客在赏花过程中享受便捷、新颖的消费体验。
今年的玉渊潭公园樱花文化活动，第十一代樱花形冰淇淋、“甜心小樱”法式甜品等“一口爱上玉渊潭”系列美食全新上线。公园在原有4处餐饮空间的基础上，还设置了特色美食区、地方特产区，钓鱼台大酒店精品咖啡、新派茶饮等优质餐饮品牌的进驻，也让游客的消费选择更加多元。
“赏花+赛事”则成为文旅与体育跨界融合的典型模式。“跑道非常漂亮”“景色优美很浪漫”……在3月22日鸣枪开赛的2026武汉马拉松现场，赛道上的樱花景观收获众多跑友点赞。此次赛事深度融入武汉“相约春天赏樱花”系列活动，与东湖樱园等核心景区联动，形成了多条体育与樱花相结合的旅游线路。
为打破赏花旅游的时间限制，多地还通过“赏花+夜游”的模式，实现从日间观光到夜间体验的全时段游玩。3月中旬至4月中旬，安徽黄山大灵山旅游度假区推出“天上金灯会·灵山满池娇”花季专场活动，夜幕降临后，《灵山恋》情景剧、非遗舞龙鱼灯巡游、激光秀与烟花秀等夜间活动相继展开；江西婺源婺女洲度假区联动“白天赏花+夜晚夜游”业态，推出结合水幕、全息投影等现代科技手段的大型实景演出《遇见·婺源》。
“赏花+”助推文旅高质量发展
叠加美食、赛事、文创等元素的“赏花+”活动，为文旅产业发展注入了春日活力。玉渊潭公园文创经营中心主任郭欣介绍，公园今年推出了全新的文创系列“小樱和她的朋友”，以玉渊潭公园明星鸟类“北长尾山雀”为原型打造的原创IP“樱小北”萌态十足，文创小程序上线，线上线下皆可消费。
在“吃住行游购娱”全链条服务体系支撑下，2025年桃花山镇核心景区游客量突破60万人次，景区周边群众户均增收超20万元。同时，当地深化与岳阳、华容等湘鄂毗邻地区的跨区域合作，推进旅游资源一体化开发，跨区域游客占比提升至35%，让乡村赏花游成为区域文旅融合的重要纽带。
“近年来，春季赏花游一直是热点话题，其自身也在不断拓展产业链，即以赏花为核心吸引力，与其他资源和产业进行横向或纵向的拓展，形成一种新的经济形态。”中国旅游协会副会长王德刚认为，从今年全国各地的表现来看，赏花叠加赛事、音乐会、夜游等新场景的出现，大大丰富了赏花季的文旅供给。
王德刚同时指出，各地花期各有不同，做好做优“赏花+”文旅一定要根据本地实际情况进行适度科学的开发。“对于鲜花资源丰富的地区，要将鲜花资源与当地的自然、历史、文化和社会资源有机融合，形成系统化的产品供给体系，推动赏花游向赏花经济转变，融入当地经济发展的总体格局中去。”王德刚说。
“2026桃花山旅游季暨湘鄂边旅行商大会在桃源小镇举行，我们特意准备了带游客‘穿越回三国——身临其境体验刘备迎娶孙尚香’的情景再现活动，游客可以在花田里吃一顿热热闹闹的‘喜酒’。”姚祖兴说，随着“赏花+”模式的持续探索和创新，景区将给游客带来更多“花式”惊喜。
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